Есть проект? Пишите нам!
КЕЙСЫ:
Таёжный дар
Таёжный дар
Задача
Вывести на рынок Урала негазированную линейку напитков с экстрактами трав и хвои, разрушив стереотип о «лечебном вкусе» и стимулируя первую покупку в условиях перенасыщенного рынка.
Решение
Превратили специфический состав продукта в интригующую кампанию «Что скрывает тайга?». Продвижение строилось на AI-оптимизации и динамических креативах: реклама подстраивалась под контекст потребителя.
Вывести на рынок Урала негазированную линейку напитков с экстрактами трав и хвои, разрушив стереотип о «лечебном вкусе» и стимулируя первую покупку в условиях перенасыщенного рынка.
Решение
Превратили специфический состав продукта в интригующую кампанию «Что скрывает тайга?». Продвижение строилось на AI-оптимизации и динамических креативах: реклама подстраивалась под контекст потребителя.
контекст
Рыночный фон
Перенасыщен локальными «клонами» ушедших брендов.
Перенасыщен локальными «клонами» ушедших брендов.
01
Поведение аудитории
Потребительский консерватизм: потребитель в «сенсорной перегрузке» — он не видит новинки, берет то, что привычно.
Потребительский консерватизм: потребитель в «сенсорной перегрузке» — он не видит новинки, берет то, что привычно.
02
Продукт
Новая негазированная линейка бренда «Таёжный дар» (ООО «НВК «Ниагара»).
Новая негазированная линейка бренда «Таёжный дар» (ООО «НВК «Ниагара»).
03
При запуске новых вкусов важно было сформировать восприятие продукта как освежающего напитка, а не как «лекарства от кашля», несмотря на необычный состав.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Креативная рамка «Что скрывает тайга?» превратила сложный состав продукта (жимолость, кедр, чага) из барьера восприятия в интригующую загадку.
Визуальный стиль строился на глубоких, густых текстурах хвои и диких ягод, создавая контраст с привычным цифровым шумом.
PERFORMANCE
PERFOR-MANCE
Креативы и ставки менялись в зависимости от ситуации за окном.
01 Динамические креативы + API Яндекс Погода
Обучение нейросети по «Шкале ценности конверсий». Покупали не случайные клики, а пользователей, кто провел
на лендинге более 40 секунд
и изучил состав всех 3-х вкусов.
02 ML-оптимизация
Уход от широкого соцдема к психографике (доставка еды, ЗОЖ-привычки, вечерний отдых). Жесткая фильтрация нецелевого трафика.
03 Микросегментация и антифрод
03 Микросегмента-ция и антифрод
результаты
4.6 млн
охват
результат за 5 месяцев
4.1%
рекордный CTR
viewability
70%
плана по досмотрам видео
182%
122%
рост органического спроса на бренд
4₽
стоимость клика
SM Regions UFO 2026
Best performance project SILVER
Награды
Награды
SM Regions UFO 2026
Best performance project SILVER
Хотите так же? Пишите нам!