Задача
«Магнит» ежемесячно нанимает 15 тысяч сотрудников. Летом количество вакансий сохраняется, а откликов — сокращается: в Санкт-Петербурге до 20%. Нам необходимо было предотвратить это падение и сохранить количество откликов, не увеличивая бюджет.

Решение
Чтобы пробить баннерную слепоту у тех, кто не обращает внимание на стандартную рекламу о наборе персонала, мы использовали яркую черту петербуржцев — любовь к своему городу. Вместо классических объявлений привлекли внимание тем, что они любят и чем гордятся, — достопримечательностями Санкт-Петербурга.