Рекламная кампания для ТЦ МЕГА — SMM-продвижение торгового центра и мероприятий

КЕЙСЫ:
мега екатерин-бург

КЕЙСЫ:
мега екатеринбург

Задача
Вернуть людей в ТРЦ и повысить их вовлеченность в соцсетях после потери трафика из-за ковидных ограничений и ухода иностранных брендов.

Решение
С уходом брендов мы не только теряем в вещах, но и в культурном поле. Что обсуждать, на какие тренды ориентироваться, как выражать себя — эти вопросы остаются без ответа. Мы решили, что МЕГА Екатеринбург может компенсировать нехватку этого опыта.

Стать не просто местом для встреч, а местом для встреч тех, кто отслеживает тренды и сам их задает

При всём этом бережно сохранить идентичность МЕГИ, ее характер и ценности. Мы стали качать соцсети, но так, чтобы за хайповым контентом не потерялась МЕГА. МЕГА как она есть: дружелюбная и игривая, искренняя и сопереживающая, заботящаяся о людях и планете.

Тут плитка может быть любая, но надо показать объем работы - вот как пример Черкашина. Лента инсты, много постов и др.

Может показать разнообразие форматов: посты в инсте, сториз, кружочки в телеге. Может взять из аккаунта Меги все, могу запросить у девочек какой-то конкретный контент (очень красивые сториз, например), но надо понять, что нам нужно

Фото:
https://drive.google.com/drive/folders/1JVInPlT0S4Fucd8ZOjsYEV-FJdIPDZmP?usp=drive_link

Сегментировали аудиторию по сценариям поведения и личным мотивам. Теперь общаемся не с абстрактными пользователями, а с конкретными людьми: бьюти-блогерами, которые ищут замену любимым брендам; родителями, которым нужно и закупиться, и детей развлечь и так далее.

Шаг 01
Подход к каждому

Шаг 01 Подход к каждому

Мы регулярно подсвечиваем всех арендаторов торгового центра. Делаем обзоры трендов, собираем подборки из новых коллекций, публикуем анонсы акций и спецпроекты с брендами. Вместе со стилистами даем советы и рекомендации.

Шаг 02
Стиль без пафоса
и ярлыков

Шаг 02 Стиль без пафоса и ярлыков

Для этого каждую неделю проводим 12−15 часов съемок в МЕГЕ

Если раньше мы тратили достаточно много времени, чтобы убедить бренды поучаствовать в наших обзорах и коллаборациях, то сегодня они сами проявляют инициативу и помогают в съемках. Потому что видят результат — за вещами из обзоров приходят, как за горячими пирожками.

Reels и Клипы — инструмент самовыражения МЕГИ, а не самоцель. Наш контент всегда МЕГАискренний, МЕГАпозитивный и МЕГАреальный.

Шаг 03
Тренды

Шаг 03 Тренды

10 400 просмотров

4 600 просмотров

6600 просмотров

Чтобы показать характер МЕГИ, находим самых ярких гёрлс & бойс среди микроинфлюенсеров Екатеринбурга, Москвы и Санкт-Петербурга. Зовем только тех, кто схож с МЕГОЙ по вайбу — на позитиве и на драйве. Ребята работают с нами не как блогеры с отметками, а снимаются нативно, усиливая живой образ бренда.

Шаг 04
Вайб и харизма

Шаг 04 Вайб и харизма

Большая часть работы — продвижение ивентов, которые регулярно проходят в МЕГЕ. Но этот процесс не может превратиться в рутину. Удивлять 24/7 — вот подход, который работает сегодня. Каждый раз мы переизобретаем продвижение мероприятия в зависимости от его концепции и аудитории.

Шаг 05 Ивенты

MEGA Beauty Days

Хедлайнеры Елена Крыгина и NECHAEV, консультации стилистов, встречи с блогерами, паблик-токи и мастер-классы — целую неделю освещали большой фестиваль красоты в МЕГЕ.

7 дней — 7 форматов. Мы устроили розовый бум в ленте, каждый день анонсируя программу в новом нестандартном формате: с помощью розыгрыша 50 кг косметики, UGC-контента, коллаб с инфлюенсерами из Москвы и Питера и так далее.

13 000 просмотров

4 200 просмотров

6 900 просмотров

результаты рекламной кампании BEAUTY DAYS

173 234

просмотры Reels и Клипов

275 247

охват на всех площадках

7 260

лайки, репосты, сохранения

272

публикации на всех площадках

MEGA URBAN FEST

Urban Fest — фестиваль уличной культуры. Как привлечь внимание такой аудитории? Чтобы найти своих, нужно искать через своих. Поэтому мы вовлекли в анонс фестиваля городские комьюнити: райдеров, стрит-арт художников, танцоров.

Обратный отсчет до старта феста — nothing special. А как насчет отсчета на крышах и трамвайных путях? Идея зашла стрит-арт художникам и «директору граффити» Екатеринбурга Константину Самое, и каждый день мы вместе рисовали по цифре.

Спецпроект со стрит-арт художниками

Reels с комьюнити
екатеринбургских райдеров

Итоговое видео
MEGA URBAN FEST

Еще устроили промозаед с райдерами из разных районов города. На велосипедах, скейтах и самокатах. Маршрут — от их излюбленных точек катания до скейтпарка МЕГИ.