Есть проект? Пишите нам!
КЕЙСЫ:
Конгресс-отель
Конгресс-отель
Задача
Обеспечить стабильный поток бронирований и рост узнаваемости отеля, при этом снизив ДРР в условиях агрессивного доминирования агрегаторов.
Решение
Привлекли поток броней за счёт синергии SEO и performance‑маркетинга, гибко управляя рекламным бюджетом на основе e‑commerce‑данных.
Обеспечить стабильный поток бронирований и рост узнаваемости отеля, при этом снизив ДРР в условиях агрессивного доминирования агрегаторов.
Решение
Привлекли поток броней за счёт синергии SEO и performance‑маркетинга, гибко управляя рекламным бюджетом на основе e‑commerce‑данных.
«Конгресс‑отель Екатеринбург» — современный многофункциональный MICE‑комплекс (210 номеров, 7 залов, выставочная площадь 3 700 м²).
вызовы
Монополия агрегаторов
В ТОП-10 по целевым запросам — 100% сервисы вроде «Островка» и «Яндекс.Путешествий».
В ТОП-10 по целевым запросам — 100% сервисы вроде «Островка» и «Яндекс.Путешествий».
01
Упущенный трафик
Сайт получал переходы только по брендовым запросам, общий поиск не приносил кликов.
Сайт получал переходы только по брендовым запросам, общий поиск не приносил кликов.
02
Ошибки сайта
Скорость загрузки — 60−70 секунд при норме до 3 секунд для конверсионных страниц, отсутствие мобильной оптимизации, инфо-раздел не генерировал трафик.
Скорость загрузки — 60−70 секунд при норме до 3 секунд для конверсионных страниц, отсутствие мобильной оптимизации, инфо-раздел не генерировал трафик.
03
Локация
Отель находится не в центре, что осложняло борьбу за обычного туриста.
Отель находится не в центре, что осложняло борьбу за обычного туриста.
04
SEO-стратегия
Это позволило охватить узкие коммерческие запросы и нарастить долю трафика по высококонверсионным сегментам.
01 Гипер‑структура: десятки посадочных под каждый тип номера и зал
Ядро покрыло не только проживание, но и MICE‑сценарии (аренда залов, мероприятия, пакеты), что дало рост позиций по целевым запросам.
02 Глубокая семантика
Статьи о городе и бизнес‑возможностях стали источником целевого трафика и увеличили время на сайте.
03 Полезный контент
Устранили техническую ошибку авторизации в сети отеля, которая создавала до 60% ложных отказов.
04 Wi-Fi аудит
Performance-маркетинг
Perfor-mance-маркетинг
Каждое рекламное решение в Яндекс Директ оценивалось строго через призму снижения ДРР.
Перераспределили бюджет на продуктивные дни: аналитика показала, что выходные дают трафик, но почти не приносят броней.
→ Рост конверсии, снижение ДРР.
→ Рост конверсии, снижение ДРР.
01 Будни вместо выходных
Запустили контекстную рекламу по брендовым запросам, чтобы не отдавать пользователей агрегаторам.
→ Удержание аудитории на официальном сайте, рост прямых броней.
→ Удержание аудитории на официальном сайте, рост прямых броней.
02 Перехват брендового трафика
Синхронизировали performance, SEO и PR под Новый год и «Иннопром».
→ Продажи в 1,5 раза выше прогноза, прямые заказы на залы.
→ Продажи в 1,5 раза выше прогноза, прямые заказы на залы.
03 События как драйверы спроса
Возвращали пользователей и предлагали дополнительные услуги (ресторан, спа, номера).
04 Ретаргетинг и допродажи
результаты
Рост органического трафика и позиций дал +23% броней через сайт и +18% дохода с бронирований
+32%
посетители
результаты за год
+23%
визиты
+35%
время на сайте
1:49
ср. длительность сессии
+67%
в Яндексе
+147%
в Google
запросы в ТОП-10
В HoReCa получить прямые бронирования без переплат агрегаторам можно только через синергию каналов: платная реклама закрывает пиковый спрос на основе e-commerce-данных, а SEO перехватывает узкий коммерческий трафик и в долгую снижает стоимость привлечения гостя.
Вадим Даутов, руководитель Performance-отдела
Хотите так же? Пишите нам!