Медиаподдержка открытия офисов ВТБ24 в УрФО

О ПРОЕКТЕ

Работа с ВТБ 24 началось в 2015 году и переросла в плотное продуктивное сотрудничество. Вот уже на протяжении 3-х лет мы оказываем услуги по медиасопровождению открытия новых филиалов банка в разных регионах, используя различные рекламные носители для достижения нужных результатов в каждом конкретном случае.

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2015 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ЕКАТЕРИНБУРГЕ, ТЮМЕНИ И КУРГАНЕ

Предоставленные услуги

• Разработка рекламной кампании: стратегическое медиапланирование к открытию дополнительных офисов банка в каждом городе, тактика размещения, прогноз эффективности.
• Баинг и размещение рекламных материалов на выбранных и утвержденных медианосителях.
• Анализ эффективности проведенных рекламных кампаний, итоговые посткампейны с выводами и рекомендациями.

Подготовка к запуску компании включала анализ сезонного спроса. 

Что было сделано:

• Главными офлайн-носителями были выбраны наружная реклама и радио.
• Наружная реклама выполняла навигационную функцию, а также информировала население близлежащих районов об открытии нового отделения банка ВТБ24.
• Радио использовалось для широкого охвата целевой аудитории, работало на узнаваемость, запоминаемость бренда.
• Дополнительно в качестве географически таргетированных медианосителей были использованы квитанции ЖКХ – реклама «лично в руки» населению районов вокруг нового офиса.
• Интернет-продвижение работало с «горячими» клиентами, находящимися в поиске отделений банков в близких для них районах. Также были использованы высокочастотные запросы с таргетингом на нужный город.

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2016 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ТЮМЕНИ, КУРГАНЕ, ЧЕЛЯБИНСКЕ, ТРЕХГОРНОМ, УРЕНГОЕ, ШАДРИНСКЕ

Предоставленные услуги

Что было сделано

• Основными офлайновыми носителями по-прежнему остаются наружная реклама и радио. Набор рекламных поверхностей расширяется: теперь это не только щиты 3*6, но и перетяжки и мультимедиаэкраны.

Пример размещения на плазматроне торгового центра (Уренгой)

• В 2016 году к офлайн-носителям добавляются печатные СМИ, причем не только выход в популярных еженедельниках, но и в корпоративной прессе. Как показала практика, несмотря на строгость редакционной политики корпоративных СМИ, достичь с ними договоренностей все же можно – причем подобное размещение можно приравнять к нативной рекламе, когда рекламное сообщение воспринимается как полезная рекомендованная информация, и кроме того с четким попаданием в ЦА. 

Макет, размещенный в корпоративной газете "Челябинский металлург" (Челябинск)

• В плане онлайновых носителей ставка была сделана на размещение на популярных городских интернет-порталах. Были использованы формат новостей, а также баннерной рекламы. 

Пример размещения новости на интернет-портале (Тюмень)

• Контекстная реклама, которая работала с «горячими» клиентами, находящимися в поиске отделений банков в близких для них районах. Также были использованы высокочастотные запросы с таргетингом на нужный город.

Контекстная реклама по продвижению услуг банка в Тюмени

МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ В 2017 ГОДУ: ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ ОТКРЫТИИ НОВЫХ ОФИСОВ БАНКА В ЧЕБАРКУЛЕ, СНЕЖИНСКЕ, ЧЕЛЯБИНСКЕ, ВЕРХНЕЙ ПЫШМЕ, МЕГИОНЕ И СУРГУТЕ

Предоставленные услуги

Что было сделано:

• Программа по наружной рекламе учитывала месторасположения офисов и специфику размещения в небольших городах вцелом. Были задействованы как щиты 3*6, так и мультмедимйные экраны и сити-форматы.

Пример размещения наружной рекламы в Челябинске

• В отличие от предыдущих периодов ставка делалась на размещение рекламы в печатной прессе, столь востребованной в этих регионах. Предпочтение отдавалось полноцветным еженедельникам, чтобы при печати имиджа сохранить основные брендирующие цвета и тем самым поддержать и увеличить узнаваемость бренда.

• Было подключено телевидение – сюжет об открытии нового офиса размещался в рекламном блоке во время новостей.

• Онлайновое продвижение включало размещение на городских порталах. Форматы баннера небоскреба и центрального баннера дало необходимое количество просмотров и достижение целевых показателей.